洋河股份的营销数字化

摘要： 

       在新技术与新需求的推动下，企业纷纷将数字化视为未来发展的方向，开始了数字化转型历程。不同企业数字化转型的切入点会有所差异，洋河选择了以营销数字化作为切入点。 

       对于白酒企业而言，及时了解用并响应消费者需求成为打开市场的关键，也是有效拉近企业与消费者关系的核心。洋河作为中国传统名酒领导品牌，顺应消费趋势变化，打造以消费者为中心的运营模式，以数字化技术增强沟通与互动体验，利用大数据驱动营销升级。洋河集团公司董事、常务副总裁刘化霜指出“数字化是公司营销战略不可或缺的一部分”。洋河作为一个传统白酒企业，是在什么背景下一步步发展成为将数字化作为营销战略的重要内容的？洋河构建数字化营销的核心思路是什么以及是如何实施的？在数字化营销建设过程中以及未来洋河面临哪些挑战呢？

学习目标：

      1、学生通过案例可以学习到洋河推进营销数字化的历程；

      2、分析洋河作为一个传统白酒企业推进数字化的背景和历程；

      3、归纳数字化转型过程中洋河所面临的困难与挑战；

      4、思考对其他白酒企业或零售企业实施营销数字化转型的启发。

       案例选自全球案例发现系统